Das Gesicht Ihrer Marke. Was «einfach» aussieht, ist das Ergebnis sorgfältiger Gestaltung.

Mehr als nur ein hübsches Symbol.

Bei starken Markenlogos hört man oft: «Das sieht ja ganz einfach aus – das hätte ich auch zeichnen können.»

Doch genau darin liegt die Kunst: Was einfach wirkt, ist in Wahrheit das Ergebnis eines durchdachten Gestaltungsprozesses mit einigen Entwürfen und wichtigen Entscheidungen. Ein gutes Logo ist reduziert und hat eine klare Form. Es bringt das Wesentliche einer Marke auf den Punkt, visuell klar und überzeugend. Und genau das macht die Gestaltung anspruchsvoll – reduzieren und optimieren, bis man genau an diesem Punkt angelangt ist, an dem das Logo eben «einfach» aussieht.

Was macht ein Logo «einfach» – oder besser gesagt: stark?

Ein starkes Logo ist mehr als ein beliebiges Symbol. Es ist das visuelle Gesicht einer Marke und ihr wichtigstes Erkennungsmerkmal. Gute Logos prägen sich ein – und bleiben. Man denke an Nike, Volkswagen oder Coca-Cola: Wir erkennen sie auf Anhieb, selbst in kleinster Darstellung oder aus weiter Ferne.

Diese Markenbilder sind so konsequent reduziert und einzigartig in ihrer Form, dass sie von unserem Auge und unserem Gehirn sofort erfasst und zugeordnet werden. Ihre Formen, Farben und Proportionen sind harmonisch abgestimmt und klar in der Aussage. Ein gutes Logo vermittelt auf einen Blick, wofür eine Marke steht – und bleibt dadurch in Erinnerung.

Nicht zuletzt löst ein starkes Logo Emotionen aus – nicht aus sich selbst heraus, sondern weil es all das sichtbar macht, was wir mit einer Marke verbinden. Erlebnisse, Werte, Begegnungen oder auch Vertrauen, das über Jahre gewachsen ist. Diese Assoziationen entstehen im Zusammenspiel mit Produkten, Kommunikation und Erfahrung. So wird das Logo zum visuellen Anker all dessen. Genau das macht ein gutes Logo so kraftvoll: Es erinnert uns an das, was eine Marke für uns bedeutet.

Redesign einer Marke

Grosse Marken wie Migros, Apple oder Läderach machen es vor: Sie modernisieren ihre Logos – oft nur in feinen Nuancen. Für uns als Betrachterinnen und Betrachter ist die Veränderung im ersten Moment vielleicht ungewohnt. Doch mit der Zeit erscheint uns das neue Design selbstverständlich – und der Blick zurück zeigt, warum die Veränderung sinnvoll war. Das alte Logo wirkt plötzlich «veraltet».

Ein gutes Redesign verändert nicht alles – aber genau das Richtige. Es sorgt dafür, dass eine Marke zeitgemäss bleibt, ohne ihre Identität zu verlieren. Gerade bei traditionellen Unternehmen ist das eine wertvolle Strategie: Sie zeigt Entwicklung, ohne zu entfremden.

Damit ein Redesign gelingt, braucht es ein gutes Gespür für zeitgemässes Design und ein Verständnis für die Marke selbst. Es geht darum, die Essenz zu bewahren und gleichzeitig in die Zukunft zu blicken.

Abschliessend lässt sich sagen:

Ein Logo ist durchdachte Gestaltung und Ausdruck von Haltung, Geschichte und Identität. Wer in ein durchdachtes Logodesign investiert, investiert in die Klarheit seiner Marke und sorgt dafür, dass diese gesehen, verstanden und erinnert wird.